Transformez votre blog en laboratoire pour vos expériences marketing
Cet article complète une vidéo précédente qui montrait comment créer des splits tests avec Google Website Optimizer.
Vous le savez bien : pour augmenter vos rendements au fil du temps, vous devriez toujours avoir un ou plusieurs tests en cours sur au moins une ou plusieurs étapes de votre processus de vente.
Comment transformer votre site en laboratoire pour vos expériences
Avec Google Website Optimizer, cela peut rapidement devenir fastidieux de créer de nouvelles expériences puis de coller à chaque fois les trois codes de tracking sur vos pages web.
J’ai testé récemment deux outils qui permettent de créer des split tests très rapidement directement depuis votre tableau de bord WordPress.
Mieux encore, vous allez pouvoir tester le thème et le contenu de votre site, de façon complètement indépendante.
Comment tester le design de votre site en quelques clics
Commençons par le thème de votre site :
Imaginez par exemple que vous hésitiez entre deux thèmes différents…
Pourquoi ne pas laisser vos visiteurs choisir pour vous ?
SES Theme Split Test permet d’afficher en alternance 2 thèmes différents de votre choix :
Interface du plugin SES Theme Split Test
Servez-vous ensuite des segments avancés de Google Analytics pour mesurer vos résultats.
Vous saurez ainsi tout de suite quel thème plaît le plus à vos visiteurs en fonction du temps passé sur le site, du taux de rebond…
Testez plusieurs variantes pour exploser vos conversions
Une fois que vous avez testé votre thème, passons au contenu.
Vous pouvez créer de nouvelles expériences très rapidement sans quitter l’interface de votre blog avec un plugin comme WP Cash + :
Interface du plugin WP Cash +
Vous pouvez paraméter plusieurs tests sur une même page ou article.
Il suffit de remplir les champs pour ajouter autant de variantes que vous le voulez (en fonction de votre trafic, il vaut mieux commencer par une ou 2 variantes, maximum).
Ajoutez autant de variantes que vous le voulez
Ces champs acceptent le html, vous pouvez donc tester aussi une image ou même une vidéo !
Une fois vos variantes paramétrées, ajoutez les codes [wpcashplus=X] et le code de conversion [trigger=X] … [/trigger] là où vous le souhaitez dans votre page ou article de blog :
Intégrez votre test en recopiant 3 bouts de code
Et voilà votre test prêt à être lancé. Vous pouvez ensuite le rééditer, ajouter ou supprimer des variantes…
Sur ce blog, j’ai fait différents tests le mois dernier qui m’ont permis d’augmenter les inscriptions à l’espace membre de près de 30%…
Et on peut probablement faire beaucoup mieux. Quand je vois la différence, je me demande aussi un peu combien d’abonnés j’ai pu perdre pendant tout ce temps ou je ne faisais pas de tests…
En fait non, je crois qu’il vaut mieux ne pas y penser 
En résumé :
- Même si vous avez encore peu de visiteurs, mettez déjà en place un ou deux tests sur vos pages les plus importantes.
Cela vous donnera le temps d’optimiser vos pages, petit à petit, en attendant que votre trafic décolle.
- Continuez ensuite à optimiser avec de nouvelles variantes.
- Faites de même pour les autres pages de votre site.
Waouh ! Merci de rédiger des posts aussi prenant, c’est franchement super !
Merci encore pour tout cet travail !
Si les instituteurs faisaient aussi bien, les heures de cours seraient tout de même plus intéressantes!
Continuez comme ça!
Merci pour ce commentaire sympa Juliette et bienvenue ici
Je crois que le tracking Google Analytics avec SES Split Test est automatiquement géré… avec les objectifs. Je ne sais plus.
Pour WP Cash + je ne connaissais pas (et pourtant, j’en ai présenté des plugins, ouch). Il propose des graphiques selon les versions, c’est plutôt bon !
Oui WP Cash plus est vraiment pas mal pour mettre en place un test rapidement. C’est Aurélien d’autourdututo.fr qui m’en avait parlé (merci!). Merci à toi aussi de m’avoir parlé de SES Split test
A bientôt
Merci pour ce tutoriel intéressant
c’est bien en faisant des test et en comparant les différents résultats qu’on peut juger de ce qui marche ou non
Voir le dernier article de steeve @Top 14 de Rugby sur Résultats Top 14 Orange 10ème journée
Bonjour Olivier,
Je suis un peu perdue là… Par quoi faut-il commencer? Ca commence à faire beaucoup de tests tout ça !
Amicalement,
Aurore
Bonjour Aurore,
Vous pouvez commencer par mettre en place un ou 2 tests sur vos pages principales avec Website optimizer par exemple.
C’est le minimum. Puis dès que vous avez vos premiers résultats, testez un autre élément de votre page, puis un autre… petit à petit.
Bon courage et tenez-moi au courant si vous avez des questions !